Этапы поискового продвижения сайта

Большинство посетителей приходят на сайты из поисковых систем: задавая вопрос поисковику, в ответ они получают список ссылок на сайты с нужной информацией. Как правило, дальше первой страницы выдачи, посетители не проходят, поэтому наибольшее количество переходов приходится на первые 10 ссылок в результате выдачи. Добиться упоминания сайта в этой десятке можно проведением комплекса мер по поисковому продвижению сайтов.

В рамках этого комплекса проводится работа над оптимизацией факторов, которые поисковая система использует при ранжировании (сортировке по мере значимости) сайтов в ответ на запрос пользователя. Результат - ссылка на сайт в первой десятке выдачи на вопрос пользователя к поисковой системе. Нахождение в первых десяти результатах поисковой выдачи увеличивает количество переходов целевой аудитории на сайт. Как следствие, это приводит к росту заявок на продукцию и услуги, поступающих через Интернет.

Рассмотрим, что представляет собой поэтапное продвижение сайта в поисковых системах:

1. Маркетинговый анализ

   Для начала составляется список запросов, которые потенциальные клиенты компании используют для поиска товаров или услуг. Также, для того чтобы выбрать наиболее оптимальные запросы, на данном этапе проводится анализ конкуренции по тематике сайта.

   Таким образом, маркетинговый анализ сайта необходим, т.к. в итоге определяются именно те факторы, которые будут способствовать притоку посетителей на сайт, и, как следствие, увеличению продаж компании.

2. Техническая оптимизация

   На данном этапе проверяется индексация сайта поисковыми системами: чтобы сайт появился в выдаче поисковой системы, он должен быть известен поисковым роботам. Процесс обхода страниц сайта роботами и называется индексацией. Чтобы облегчить поисковым роботам «понимание» содержимого сайта, производится корректировка кода страниц.

3. Оптимизация html-разметки

   В процессе оптимизация разметки мы избавляем html-код сайта от «мусора».

   Существует несколько способов оптимизации разметки. К примеру, удаление лишних символов (пробелов, комментариев и т.п.), разбивка html-таблицы на несколько таблиц поменьше, замена html-структуры документа (к примеру, преображаем таблицу в список) и др.

   В результате оптимизации разметки страниц сайта происходит уменьшение размера html-документа. Это способствует ускорению загрузки страниц и более быстрой индексации сайта. Следовательно, показатель качества сайта в глазах поисковика тоже увеличивается.

4. Оптимизация кода и контента

   Контент – это содержимое сайта. Контентом называют любую информацию, содержащуюся на странице – тексты, графику, мультимедиа.

   Во время оптимизации кода и контента разрабатывается наиболее эффективная навигация по сайту, определяются страницы, соответствующие продвигаемым запросам, формируются необходимые теги и мета-теги страниц (управляющие слова), а также проходит работа с самим текстом.

   Оптимизация требуется как для нового сайта, так и для давно существующего. Грамотная оптимизация контента сайта – это основа успешного продвижения.

5. Работа с внешними факторами

   Дальнейшее повышение трастовости сайта (доверия поисковых систем к сайту, от английского trust – «доверие») путем увеличения количества ссылок, ведущих на сайт.

   Чем больше внешних ссылок ведет на сайт с уважаемых ресурсов – тем выше авторитет сайта в глазах поисковиков. При этом важно не только количество ссылок, но и их качество.

   Наращивание ссылочной массы – это кропотливый процесс, требующий временных затрат, но гарантирующий успех сайта в поисковых системах.

При продвижении сайтов на каждом из этапов мы используем только законные методы.